VDI Zentrum Ressourceneffizienz ist ein Projekt im Rahmen der Klimaschutzinitiative des Bundesministeriums für Umwelt, Naturschutz, Bau und Reaktorsicherheit. Diese Referenz ist ein Beispiel für eine Kampagne, die speziell kleine und mittlere Unternehmen (KMU) anspricht. 

Die Ausgangssituation.

In diesem Projekt ging es um die strategische wie visuelle Bildung der Marke VDI ZRE bzw. einer zielgruppenbezogenen Marke Ressourceneffizienz für KMU. GoYa! konnte sich in einem mehrstufigen Pitch gegen namhafte Agenturen durchsetzen. Mittels der Entwicklung eines Leitbildes Ressourceneffizienz und eines Kommunikationskonzeptes sollte eine „Themeninszenierung und Themenmobilisierung in Sachen Ressourceneffizienz” bei der strategischen Zielgruppe KMU sowie allgemein bei Politik und Öffentlichkeit realisiert werden, um so den Nutzen der Ressourceneffizienz-Idee bei Wirtschaft, Politik und Gesellschaft stärker zu verankern. Die zentrale Kommunikationsaufgabe bestand in der Entwicklung und Gestaltung einer Kampagne für das Vermittlungs- und Aktivierungsthema Ressourceneffizienz, welche einen ständigen Bildungs-, Lern- und Handlungsprozess mitinitiiert.

Das Vorgehen.

Zuerst wurde mit einem thematischen und einem organisatorischen Markenleitbild ein strategisches Fundament entwickelt. Dieses diente zum einen als inhaltlicher Kompass für die Konzeption sämtlicher Kommunikationsmaßnahmen, zum anderen als strukturell-organisatorisches Tool für die zahlreichen beteiligten Player (Markenstrategie). In einem zweiten Schritt wurde dann folgender Ansatz definiert: Die Welt hat sich verändert und daher brauchen wir einen Wandel in unseren Köpfen. Es geht primär darum, eine Lern- und Veränderungsmentalität zu begründen, basierend auf neuen Wertvorstellungen. Unsere Botschaften als Leitlinien für das Handeln sind:
_ Ressourceneffizientes Denken und Handeln ist zeitgemäß, clever und notwendig.
_ Ressourceneffizientes Produzieren ist verantwortungsbewusst.
_ Ressourceneffizientes Verhalten heißt Routinegrenzen zu durchbrechen und Neues auszuprobieren.
Erste Kernbotschaft: Handeln als individuelle Einflusszone.
Zweite Kernbotschaft: Individuelles Handeln schafft Vorteile.

Das Ergebnis.

Ein stabiles strategisches Fundament sowie ein ansprechendes visuelles Erscheinungsbild für das VDI Zentrum Ressourceneffizienz, welches als einzige Institution bundesweit das Thema Ressourceneffizienz innerhalb der Zielgruppe
KMU kommuniziert. So wurde ein Markenleitbild mitsamt Logo, Claim, Kampagnenmotto und einer neuartigen und unverwechselbaren Bildwelt zur vollen Zufriedenheit des Kundens entwickelt. Und als erste größere Kommunikationsmaßnahmen wurden eine Imagebroschüre sowie aufmerksamkeitsstarke Plakate für die Zielgruppe KMU realisiert. Diese zeigen: Ressourcenschonende Produktion und hochwertige Ergebnisse sind kein Widerspruch.

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