Markencheck.

Wir lassen regelmäßig eine Inspektion bei unserem Auto machen, wir machen regelmäßig einen Gesundheitscheck für unseren Körper, aber Marken werden erstaunlicherweise oft nicht gründlich durchgecheckt.

Eine gefährliche Situation. Denn - Marken brauchen Momentum.
Das Momentum gibt Aufschluss über die Aktualität, das Tempo und die Kraft einer Marke.

Diese Faktoren sind nun einem stetigen Wandel und damit Veränderungsdruck ausgesetzt. So ist Werbung heute bunter und unübersichtlicher. All das macht die Markenführung komplizierter und entsprechende Richtlinien noch wichtiger. Eine regelmäßige und eingehende Stärken-Schwächen-Analyse für die eigene Marke in den Bereichen Strategie und Kreation ist daher sinnvoll. Denn auf diese Weise lassen sich ungenutzte Potentiale aufdecken oder eine schleichende Markenerosion vermeiden.

Starke Marken sind daher auch deshalb so stark, weil sie ein regelmäßiges Monitoring ihres Markenstatus’ durchführen. Nur dann lassen sich Markenschwächen in einem Vorstadium erkennen – und so eine Früherkennung verhindert, dass die eigene Marke eine schwache Marke wird.

Wir bieten gründliche Markenchecks an – sowohl in strategischer als auch in kreativer Hinsicht. Und so wie ein KFZ-Mechaniker oder ein Arzt auf ihrem Feld Profis sind, so sind wir spezialisiert auf Check-ups von Marken.

Im Strategiecheck zeigen wir Ihnen mit dem Blick von außen strategische Potentiale oder Schwächen Ihrer Marke auf. Im Kreativcheck schauen wir uns an, ob Ihr Design noch attraktiv ist, Ihre Kommunikation noch Kundenvertrauen durch gemeinsame Werte aufbaut und die Erwartungen Ihrer Kunden durch magische Momente übertroffen werden.

Strategiecheck.

Beim Strategiecheck geht es primär um Klarheit, Commitment, Leadership, Relevanz und Differenzierung. Das, was Ihre Marke relevant, attraktiv und differenzierend macht, bringen wir auf den Punkt, um so eine starke und emotionale Bindung zu Ihren Kunden und anderen Anspruchsgruppen aufzubauen.

Bereits Bestehendes wird von uns verdichtet, geschärft und profiliert, denn die wirksamsten Botschaften sind einfache Botschaften – und gegebenenfalls wird Neues hinzugefügt. Folgender Prozess ist hierbei zielführend: Analyse der Marke, Durchführung von Tiefeninterviews, Arbeitsmeeting zwecks gemeinsamer Erarbeitung der Markenstrategie, Nachbereitung des Arbeitsmeetings und Präsentation der neuen Markenstrategie.

Die Markenstrategie setzt sich dabei aus folgenden Parametern zusammen:

_ Markenleitbild mit Markenkern (Was ist unsere Essenz?) und Markenwerten (Wofür stehen wir?)

_ Markenversprechen (Was wünschen sich die Kunden?)

_ Markenpersönlichkeit (Welche menschlichen Eigenschaften bieten wir zur Identifikation an?)

_ Markenpositionierung (Was können wir besser als andere?)

_ Je nach Markenstatus bedarf es noch eines Zielleitbildes (Was ist unser Traum?) und eines Markenmanifestes (Was treibt uns an?).

Kreativcheck.

Beim Kreativcheck geht es primär um Attraktivität, Authentizität, Konsistenz, Präsenz und Engagement.
So analysieren wir Ihre Marke in den Bereichen Design, Sprache und Kampagnenlook und entwickeln Empfehlungen zur Optimierung bzw. Weiterentwicklung von Design und Kampagne. Dieser Check wird von einem Expertenteam aus Kreation und Beratung durchgeführt. Die zuvor erarbeitete Markenstrategie bildet dabei die Basis für die Kreativarbeit, sodass Markenkommunikation, Werbung und Markenstrategie zusammenpassen.

Im Kreativcheck wird je nach Aufgabenstellung und Notwendigkeit das Logo, der Claim, die Sprache, die Typografie, die Farb-/Formwelt, die Bildwelt, das Packaging, die Website und die Kampagne der Marke ganzheitlich analysiert. Bei Bedarf wird im Anschluss das eine oder andere Branding- und Kampagnenelement weiterentwickelt.

Im Rahmen eines Kreativ-Workshops präsentieren wir Ihnen unsere entwickelten Kreativlösungen und dann wird diskutiert. Ziel dieses Workshops ist es, den Markenauftritt für die Zukunft zu definieren.

Ergebnis.

Das Ergebnis des Strategiechecks ist eine aktualisierte Markenstrategie mit Markenkern, Markenwerten, Markenpersönlichkeit und Markenpositionierung.
 
Das Ergebnis des Kreativchecks ist ein ausgearbeitetes und konkretes Kommunikationskonzept inkl. entsprechender Kreativarbeiten mit Praxisrelevanz, sodass Klarheit und Eindeutigkeit über den weiteren Markenauftritt gegeben ist.
 
Das Gesamtergebnis des Markenchecks ist eine Marke, die für Klarheit, Konsistenz, Relevanz, Attraktivität, Differenzierung und Authentizität steht – und damit für Leadership.
 
So haben Sie nach einem Markencheck die Sicherheit, dass Ihre Zeit und Ihr Budget zielführend in die anstehenden strategischen und kreativen Aufgaben Ihres Marketings investiert werden.

 

Sprechen Sie mich an:
Roland Albrecht
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roland.albrecht@goya.eu