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Montag, 13. Februar 2017

Blockchain - das nächste Buzzword?

Blockchain: ein Internet für Besitz. Das Trendwort des Jahres 2017? Es lässt sich in unserem Marketing-Business sehr gut beobachten,
wie bestimmte Begriffe sich mitunter jahrelang unter der Oberfläche des Mainstream-Diskurses befrinden, um dann plötzlich schlagartig den öffentlichen Fachdiskurs zu dominieren. Das war zum Beispiel mit der digitalen Disruption zuletzt so. Und auch mit den allseits bekannten Begriffen Big Data, Virtual Reality, World Wide Web und Smartphone. Doch aus diesem ersten Hype lässt sich meistens nicht wirklich ablesen, wie viel Potential eine Technologie mit sich bringt. Das gilt meines Erachtens auch für das Potential der Blockchain.

Das amerikanischen Marktforschungsunternehmen Gartner meint zum Beispiel, dass die Technologie derzeit „over-hyped“ sein.
Das liegt sicherlich daran, dass das Potential neuer Technologien immer mit viel Enthusiasmus besonders in den Medien und in der Marketing-Community diskutiert wird. wird den "Experten" aber im Laufe der Zeit gezeigt, welche Schwächen diese gehypten Technologien in der praktischen Anwendung tatsächlich aufweisen. Sprich: Sie sind schlicht und einfach nicht massentauglich.

Natürlich weiß heute keiner, ob die Blockchain in zwei Jahren tatsächlich wieder vergessen ist. In manchen Fällen, wie beim Internet, dem Smartphone oder Künstlicher Intelligenz, verändern solche Technologien im Gegenteil gerade die ganze Welt. Doch in anderen, wie bei QR-Codes oder den Wearables, fristen sie am Ende eher ein Nischendasein. Was das für die Blockchain bedeutet, muss sich also erst noch zeigen. Eines ist aber sicherlich klar: Diese Technologie hat grundsätzlich das radikale Potential, den gesamten Welthandel zu verändern.

 

Fazit.
Das Internet hat die Welt schon einmal grundlegend verändert: Und zwar in der Art und Weise, wie wir heute kommunizieren (Websites, Soziale Netzwerke, Blogs etc.). Wir teilen heute unsere Informationen, unser Wissen und unsere Gefühle überwiegend online. Und genau auf diesem Vorgang basiert der gesamte Erfolg des Netzes: Auf dem Vermehren von Informationen, Wissen und Gefühlen in Form von Daten. Alles, was im Internet passiert, basiert letztendlich auf der Logik, Dinge unendlich zu vermehren. Die heutige Welt mit dem Internet ist nicht mehr so, wie sie es davor war. Mal schauen, ob mit der Blockchain gerade die nächste radikale Innovation auf uns zurollt.

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