Zum dritten Mal haben wir Arbeiten von uns beim Jahrbuch der Werbung eingereicht. Und zum dritten Mal in Folge wurden wir ausgezeichnet.

Die Jury des renommierten Jahrbuchs der Werbung hat entschieden. Drei Arbeiten haben wir eingereicht und zwei davon wurden in den Kategorien Print und Out of Home ausgezeichnet. Die Auszeichnungen gab es für den innovativen BMW Schwangerschaftsratgeber "Drehmoment" und für das spektakuläre Karlsplatzfest "Bella Notte" im Rahmen der Eröffnung der Heidelberger Schlossfestspiele der Stadtwerke Heidelberg.

Das Jahrbuch der Werbung gilt im deutschsprachigen Raum als das Standardwerk der Medien- und Kommunikationsbranche und wird im Jahr 2012 zum nunmehr 49. Mal erscheinen. Im Jahrbuch der Werbung werden die Besten der Branche für ihre Ideen und Kreativleistungen ausgezeichnet.

Das Jury-Urteil zeigt: Denken aus dem Ideenkreis der Marke erzeugt überdurchschnittliche Kommunikation.

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Mit einer konstituierenden Sitzung des dreizehnköpfigen Präsidiums für das Internationale Deutsche Turnfest 2013 in Mannheim hat Ende Juli auch das Organisationskomitee offiziell seine Arbeit aufgenommen. Es wird in enger Abstimmung mit dem Verein Sportregion Rhein-Neckar und den beteiligten Kommunen sämtliche Aktivitäten rund um die größte Breiten- und Wettkampfsportveranstaltung der Welt koordinieren, für die von 18. bis 25. Mai 2013 erstmals in der 150-jährigen Geschichte eine ganze Region die Gastgeberrolle übernimmt. Insgesamt stellen 18 Städte Sportstätten für die Wettkämpfe und Schulen als Unterkünfte zur Verfügung.

Die Organisatoren rechnen mit über 70.000 Teilnehmern, 10.000 freiwilligen Helfern und mehr als 20.000 Gästen pro Tag. Neben Wettbewerben in 20 Sportarten wie Geräteturnen, Aerobic, Faustball oder Indiaca stehen auch hochkarätige Show- Veranstaltungen, Mitmachangebote für Jung und Alt oder die international anerkannte Turnfest-Akademie zur Fort- und Weiterbildung auf dem Programm. Für das Corporate Designdes Turnfests zeichnet das ZMRN-Mitglied "GoYa!" (Heidelberg), Mitglied des Vereins Zukunft Metropolregion Rhein-Neckar verantwortlich.

Quelle: Pressemitteilung des Organisationskomitees

Am 24. Juni haben wir anlässlich des Eröffnungskonzertes der Heidelberger Schlossfestspiele besonderes Flair auf den Karlsplatz in der Heidelberger Altstadt gebracht. Im Auftrag der Stadtwerke Heidelberg realisierten wir für das erstmalig stattfindende Karlsplatzfest den Programmhöhepunkt "Bella Notte", ein außergewöhnliches musikalisch-visuelles Event. Die einstündige 3D-Lichtinstallation erzählte in künstlerisch-freier Form die Inhalte der übertragenen Arien in animierten Einzelvideos auf der Fassade der Akademie der Wissenschaften nach.

Laut Michael Teigeler, dem Geschäftsführer der Stadtwerke Heidelberg, war es "eine wunderschöne Lichtinstallation voller fantastischer Impressionen im Rahmen der Live-Tonübertragung des Eröffnungskonzerts der Schlossfestspiele aus dem Heidelberger Schloss, die niemand so schnell vergessen wird".

Mit dieser spektakulären Lichtaktion präsentierte der Energieversorger seine Markenthemen Licht und Energie in neuer und attraktiver Form.

Mit Hilfe von drei Hochleistungsbeamern und drei Laserprojektoren wurden faszinierende Arien, Duette und Orchesterstücke wie "La Traviata" von Mascagni oder Puccinis "Madame Butterfly" in einem buchstäblich völlig neuen Licht gezeigt. Das Hören von Opernmusik wurde so zu einem neuen Seherlebnis.

Den weit über 1.500 Zuschauern auf dem vollständig überfüllten Karlsplatz gefiel es, trotz Regenpause, ebenso wie den Heidelberger Stadtwerken und den lokalen Medien. Das Resultat: Das Karlsplatzfest und die Lichtshow werden zu einem festen jährlichen Bestandteil im Heidelberger Veranstaltungskalender.

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Wir haben uns im Rahmen eines Pitches des deutschen Turner-Bundes (DTB) erfolgreich gegen vier renommierte Teilnehmer durchgesetzt und entwickeln derzeit das Erscheinungsbild und den Kommunikationsauftritt für das nächste Internationale Deutsche Turnfest 2013 (IDTF 2013) in der Metropolregion Rhein-Neckar. Mit rund 70.000 Teilnehmern und Teilnehmerinnen gilt das Deutsche Turnfest als weltweit größte Wettkampf- und Breitensportveranstaltung.

Neben dem DTB konnten wir in den letzten Monaten eine weitere Anzahl an Neukunden von uns überzeugen. Zu den neuen Kunden gehören das Klinikum Ludwigshafen (komplette Markenbildung: Strategie, Design, Kommunikation), das VDI Zentrum Ressourceneffizienz (Branding, Corporate Design / klassische Werbung und Campaigning), die Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg (erstes Projekt: Gestaltung eines Erlebnis-Bauzauns am Schloss Heidelberg), die cjd Profashion GmbH (diverse Logogestaltungen), das Mannheimer Kaufhaus Engelhorn (Inhouse-Lichtinstallation für das Weihnachtsgeschäft) und last but not least wurde die BMW Kampagne „Junge Eltern und BMW“ aus dem Jahre 2006 einem umfassenden Relaunch unterzogen.

Presseartikel der RNZ

haben wir das bedeutende indische Lichterfest Diwali mittels einer imposanten Lichtinstallation in Szene gesetzt. Es symbolisiert den glanzvollen Sieg des Lichtes über die Dunkelheit.

Am Donnerstag, den 18. November wurde ab 17.30 Uhr zum Auftakt des diesjährigen Weihnachtsmottos „Farben des Lebens“ die zehnminütige Lichtshow über mehrere Stockwerke dem Publikum präsentiert. Diese kann nunmehr bis Weihnachten an jedem Samstag von morgens bis abends bestaunt werden.

Die Lichtinstallation, ausgestrahlt von vier Mega-Beamern auf der circa 15 Meter hohen Logofläche des Hörnchens im Innern des Kaufhauses, erzählt auf sehr bildhafte Art und Weise die Geschichte des fünf Tage andauernden Diwali Festes.

Wer dieses farbenfrohe Fest einmal live erleben will, muss daher nicht nach Indien reisen – es genügt der Besuch einer der besten Einkaufsadressen in Deutschland.

Filmische Impressionen.

haben wir für die Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg den Bauzaun rund um das Bauprojekt „Neues Besucherzentrum Heidelberger Schloss“ zu einer weiteren Schloss-Attraktion gemacht.

Der Erlebnis-Bauzaun ist in zehn Gestaltungselemente aufgeteilt. Die Informations-, Bewerbungs- und Attraktions-Elemente machen auf das Schloss neugierig, haben Erlebnischarakter, eignen sich als Fotomotiv und bieten Informationen.

Seit heute, dem 16. September, können die aus der ganzen Welt angereisten Besucher des Schlosses Heidelberg (pro Jahr sind das circa 1,5 Millionen Menschen!) das 100 Meter lange Werk aktiv erleben – viel Spaß dabei!!!

Das Konzept als PDF

hat GoYa! am 29. Juli und am 3. August 2010 zwei Präsentationen bei der Leifheit AG gehalten.

Im ersten Schritt wurde eine umfassende strategische Bestandsaufnahme der Marke Soehnle in den Bereichen Markenstrategie, Markendesign und Markenkommunikation vorgenommen, die bei dem Vorstandsvorsitzenden Georg Thaller und seinem Marketingteam auf sehr positive Resonanz gestossen ist. Bei der zweiten Präsentation wurden konzeptionell-gestalterische Vorschläge zum Markenlogo, zum Thema Markenbotschafter und zum Point-of-Sale-Auftritt der Marke vorgestellt. Aufgrund kultureller Unterschiede kam es am Ende jedoch zu keiner Zusammenarbeit.

Das Konzept als PDF

Gesucht wird die „Heidel-Berg Prinzessin“ 2010.
Wir haben diese Suche unterstützt, indem wir einen nicht ganz ernst zu nehmenden Fragebogen für die angehenden Prinzessinnen erstellt haben. Hätten Sie zum Beispiel gewusst, welche der folgenden VIPs in Heidelberg lebt: a) Franzi van Almsick, b) Helge Schneider, c) Anne Will.

Freitagabend, den 7. Mai wurden unsere Agenturräumlichkeiten zum Laufsteg umfunktioniert. Es war ein Riesenspaß! Natürlich sind wir jetzt schon sehr gespannt, welche der Final-Teilnehmerinnen am Ende die Nase vorne hat. Die Abstimmung läuft noch bis zum 23. Mai und jeder kann sein Votum abgeben: www.heidel-berg.de

Presseartikel als PDF

fand im Rahmen der Langen Nacht der Museen am Samstag, den 20. März 2010 durchgehend von 19.00 bis 2.00 Uhr morgens statt. Mit einem Hochleistungsbeamer wurde der Video Mapping-Film auf die ca. 70 Meter entfernte Hoffassade des Friedrichsbaus projiziert. Parallel zur Lichtinstallation wurden in der MÖVENPICK Lounge für die Gäste von GoYa! ausgewählte historische Gemälde mit ungewöhnlichen Lichteffekten inszeniert.

Der 15-minütige Film zeigt in den sechs Kapiteln Aufbau, Blütezeit, Krieg, Wiederaufbau, Brand und Zerfall die abwechslungsreiche Schlosshistorie. Jedes Kapitel hat eine eigene Musikvertonung erhalten, so dass ein visuell-akustisches Gesamtkunstwerk aus einem Klangteppich mit klassischer wie elektronischer Musik und Geräuschen entstand.

Umgesetzt wurde das Projekt von der GoYa!Unit Motion Design in Zusammenarbeit mit der Filmakademie Baden-Württemberg in knapp vier Wochen.

Filmisch-fotografische Impressionen.

Zum dritten Mal war GoYa! für ein verlängertes Wochenende beim Skifahren in der schönen Schweiz. Nachdem wir 2008 rund um den James Bond Skiberg Schilthorn in Mürren/Berner Oberland unser skifahrerisches und snowboarderisches Können unter Beweis stellen mussten und letztes Jahr auf den Zauberbergen von Davos uns als Gipfelstürmer bewähren konnten, haben wir dieses Mal das empfehlenswerte Skigebiet Engelberg-Titlis etwas näher unter die Ski- und Snowboarderlupe genommen.

Und es hat sich gelohnt! Bei Kaiserwetter haben wir meist abseits der markierten und kontrollierten Skipisten durch unberührten Schnee unsere Spuren in die traumhaften Hänge gezogen und uns mehr oder weniger erfolgreich den Herausforderungen des Tiefschneefahrens beim Freeriden gestellt.

Im nächsten Winter wird dann das sonnige Wallis von uns getestet ...

Einige fotografische Impressionen.

einer der weltweit bedeutendsten Kreativwettbewerbe des Graphischen Klub Stuttgarts in Kooperation mit Kodak GmbH und dem Wirtschaftsministerium Baden Württemberg, hat GoYa! schon wieder die Jury überzeugen können.

Unter insgesamt 1.500 Einsendungen aus dem In- und Ausland wurde unser Exponat mit dem Titel „Ein stationärer und multilingualer Kalender“ mit Silber ausgezeichnet.

Im ausgezeichneten Kalender wurden für die Bezeichnung der Wochentage und des Datums alle 23 europäischen Amtssprachen verwendet und jedem Monat eine Papierfarbe zugeordnet. Die lange Schnittkante ist mit zwei gegen- überliegenden Motiven versehen die deutlich sichtbar werden, wenn der Kalender gebogen wird. Eines dieser Motive ist der Titel als Typografie, das andere Motiv ist eine Reproduktion eines Pin-Up Fotos. Wie in der klassischen Anwendung ist es nicht für jedermann direkt zugänglich und bleibt im Verborgenen, denn erst die Interaktion mit dem Medium macht es sichtbar.

Prämierter Kalender als PDF

Zum ersten Mal präsentiert GoYa! seine Arbeiten beim Jahrbuch der Werbung und erreicht auf Anhieb den 1. Platz bei den Shortlist-Nennungen.

Die Jury des renommierten Jahrbuchs der Werbung hat entschieden. Aus mehr als 700 Einreichungen von fast 300 Agenturen wurden zwölf Kreativleistungen von GoYa! ausgezeichnet. Die Best Service Agentur konnte dabei in den vier unterschiedlichen Disziplinen Print, Events/Messen, Stores/Point of Sales und Direktmarketing die aus Branchenexperten bestehende Jury mit ihren Arbeiten aus dem Jahre 2009 überzeugen.

Zusammen mit der Agentur GoYa! freuen sich bekannte Unternehmen über die Auszeichnungen. Die zwölf Auszeichnungen gab es für verschiedene Arbeiten für die Kunden allmilmö, IHK Rhein-Neckar, LAMY, Mövenpick Restaurants / Heidelberger Schloss, WÜRTH und für diverse Eigendarstellungen von GoYa!. Das Jury-Urteil zeigt: denken aus dem Ideenkreis der Marke erzeugt überdurchschnittliche Kommunikation.

Das Jahrbuch der Werbung gilt im deutschsprachigen Raum als das Standardwerk der Medien- und Kommunikationsbranche und ist im Jahr 2010 bereits zum 47. Mal erschienen. Im Jahrbuch der Werbung werden die Besten der Branche für ihre Ideen und Kreativleistungen ausgezeichnet.

Fazit: Die Metropolregion Rhein-Neckar gehört auch in der Kreativwirtschaft nunmehr zur ersten Adresse.

Jahrbuch der Werbung
Jury-Urteil

veröffentlich in der Zeitschrift für Marktforschung und Marketing
„planung & analyse“ als PDF.

gehaltene Vortrag „Verändert das Web 2.0 die Strukturen des Marketings? Chancen und Risiken einer schönen neuen Welt.“ war die Auftaktveranstaltung der GoYa! Marketing Trilogie. Der zweite Teil der Trilogie behandelt das Thema „Green Marketing – verändert der Nachhaltigkeitsgedanke das Marketing?“ und im dritten Vortrag geht es um „Neuromarketing – verändert die Hirnforschung die Kommunikation?“.

Bei „Web 2.0 – Marketing 2.0 – Unternehmen 2.0“ handelt es sich um ein sehr aktuelles Thema, das spannend und kompetent aufbereitet ist. Die Präsentation richtet sich an Menschen in Unternehmen und Organisationen, welche diese Entwicklung verstehen wollen, um am Ende von ihr zu profitieren.

Beispielhafte Kundenzitate zum Vortrag:
_ Friedhelm Traut, Robert Bosch GmbH: „Der Vortrag kam im Teilnehmerfeedback sehr gut an.“
_ Christian Claus, 3M Deutschland GmbH: „Vielen Dank für den informativen und spannenden Nachmittag, der uns sehr gut gefallen hat.“
_ Stephen Schuster, WMF AG: „Uns haben die Inhalte gut gefallen.“
_ Gisela Sökeland, Thomas Cook Touristik GmbH: „Ich fand Ihre Präsentation kompetent und sehr bodenständig.“
_ Petra Pillipp, DATEV eG: „ ... ich finde auch das Konzept der Trilogie gelungen.“

Der Startvortrag dieser Reihe, der durch diverse Strategie-Schaubilder und interessante und unterhaltsame Filme zusätzlich aufgewertet ist, stellt die veränderten Rahmenbedingungen für das unternehmerische Handeln und die Markenführung im Zeitalter von Web 2.0 anhand exemplarischer Fallbeispiele dar. Er beschreibt die positiven wie negativen Konsequenzen als auch konkrete Handlungs- und Einsatzmöglichkeiten. Im Folgenden die Gliederung:

Ein Lesevorwort:
Ist das Web 2.0 ein gigantisches Wissenskraftwerk?
Vorab ein Blick zurück ins Jahr 1884.
1. Die Ausgangslage
2. Die Begriffsklärungen
3. Die Risiken
_ Case Kryptonite
_ Case RWE
4. Die Chancen
_ Case Mercedes-Benz/Volkswagen
_ Case IBM
_ Case Ritter-Sport
5. Strategische Orientierung
6. Das Fazit

Wenn Sie erfahren möchten, welche Relevanz das Web 2.0 für Ihr Unternehmen bzw. Ihre Organisation hat und wie Ihr Marketing es effektiv nutzen kann, dann kontaktieren Sie uns bitte.
Gerne halten wir auch einen exklusiven Vortrag bei Ihnen.
roland.albrecht@goya.eu

die C. Josef Lamy GmbH, hat über 100 Schreibwarenhändler zu einem
Event an den Firmensitz in Heidelberg eingeladen, um dort ein neues
Premium-Schreibgerät zu präsentieren: den LAMY dialog 3.

Bei dem Neuprodukt handelt es sich um den ersten Füllhalter, bei dem Feder und Clip versenkbar sind. Im Rahmen der Premiere des LAMY dialog 3 realisierte GoYa! einen aufwendig produzierten einstündigen 3-D-Animations- film, in welchem der innovative Drehfüllhalter sowie das zugehörige Marketing- und Verkaufskonzept markengerecht inszeniert werden.

Des Weiteren gestaltete GoYa! für die Einführung folgendes Kommunikationspaket: Micropage, Imagefolder, Anzeigen, Plakate,
Vkf-Werbemittel, Verpackungsbooklet und eine Design-Ausstellungssystem
für eine Wanderausstellung.

Digitale und analoge Kampagnenbeispiele.
Microsite LAMY dialog 3

am 3. September 2009 zur spektakulären Leinwand. Seit Februar 2009 findet an jedem ersten Donnerstag eines Monats im Heidelberger Schloss der After Business Club statt. Dabei handelt es sich um ein Event, welches in der einzigartigen Kulisse von Schlosshof und Fasskeller stattfindet - und regelmäßig von circa 3.500 Menschen besucht wird.

Das Rahmenprogramm mit Live-Musik, DJs, Showbarkeeper und allerlei kulinarischer Köstlichkeiten wurde jetzt um eine Beamershow erweitert. GoYa! konzipierte und realisierte 3D-Video Mapping Projektionen, welche mit einem Mega-Beamer großflächig auf die Hoffassade des Friedrichsbaus projiziert wurde.

Der einstündige Film geht gestalterisch auf die historische Hoffassade des Friedrichsbaus ein, indem die architektonischen Merkmale des Gebäudes in die Animation integriert wurden.

Auf diese Weise wurden überraschende Effekte erzielt, welche den Friedrichs-bau zu einem lebendigen Kunstobjekt machten. Der Renaissancepalast mit seiner 400-jährigen Geschichte wurde umfunktioniert zu einer Leinwand, auf der in spielerischer Art und Weise die Tradition und die Moderne miteinander verbunden wurden.

3D-Video Mapping Projektionen sind ein innovatives und kreatives Werbetool, das sich sehr gut für aufmerksamkeitsstarke Inszenierungen von Marken eignet. Filmische und fotografische Impressionen.

GoYa! ist von Samsung mit der Entwicklung eines Vermarktungskonzeptes
im Zuge der Produkteinführung des innovativen Smartphones
"Eco Hero Blue Earth" beauftragt worden.

Es handelt sich hierbei um ein umweltverträglich hergestelltes und solarbetriebenes Handy. Das Produkt entspricht der neuen strategischen Ausrichtung als umweltverträgliches und nachhaltig agierendes Unternehmen.

Neben der gerade in der Entwicklung sich befindenden Kampagne für das Bundesministerium für Umwelt zum Thema Ressourceneffizienz beschäftigt sich GoYa! somit in einem weiteren Projekt mit dem Nachhaltigkeitsgedanken.

In einem zweistufigen Pitch konnte sich GoYa! gegen 7 Agenturen durchsetzen und betreut ab sofort im Fullservice die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH und die Tourismus Zentrale Saarland GmbH. Die Agentur überzeugte mit einem ganzheitlichen Kommunikationskonzept und einer sprachlichen und grafischen Weiterentwicklung des Auftritts der FreizeitCARD unter markentechnischen Gesichtspunkten.

Das GoYa! Team besitzt sehr viel Erfahrung im Bereich Tourismus- und Standortwerbung und verfügt über exzellente Kenntnisse des deutschen sowie deutschsprachigen Reisemarktes mit seinen Trends und Entwicklungen. Für die Destinationen Kanada, Schottland, Mauritius, Israel und Metropolregion Rhein-Neckar wurden beste und nachweisbare Ergebnisse bei zahlreichen Marketing- und Werbeaktionen erzielt.

forciert die Metropolregion Rhein-Neckar weiter die Zukunft unseres Standortes. In diesem Zusammenhang steht die Beauftragung einer Reihe von neuen Publikationen, für deren Konzeption sowie grafischen und teilweise textlichen Umsetzung GoYa! verantwortlich zeichnet.

Konkret handelt es sich um eine Broschüre für internationale Fach und Führungskräfte - analog zum Portal www.wishyouwerehere.de -, den Immobilienmarktbericht 2010, den Flyer "Daten und Fakten, einen Flyer für die ImmoBörse MRN sowie den Relaunch der Standortbroschüre "24 Stunden, 100 Prozent.", dessen Konzeption und Gestaltung bereits 2007 durch GoYa! erfolgte.

Wohin wir wollen?
Marken nachhaltig nach vorne bringen.

Wer wir sind?
Ein kompetenter und innovativer Partner auf Augenhöhe.

Was uns bewegt?
Die Suche nach der besten Lösung und das Finden eines Wow-Effekts.

Die Marke ist als schöpferische, dynamische Kraft zu denken.
Marken sind nicht das Medium, worin die Produkte und Dienstleistungen "enthalten" sind. Sie sind eine Potenz, die etwas Eigenständiges hervorbringt: zum Beispiel Emotionen, Assoziationen, Wahrnehmungen, Bedürfnisse und
das berühmte "Haben wollen".

Die Marke ist nicht, wie viele denken und immer wieder behaupten, eine Bühne für das Spiel der Werbung. Sie gehört als Akteur selbst ins Spiel. Und der Konsument erfährt nicht nur die Marke, sondern er definiert und prägt sie durch seinen Gebrauch bzw. seine Verwendung - und durch seinen demonstrativen Konsum.

Die Logik der Marke ist also eine andere als die Logik der Werbung.
Marke ist zuallererst Strategie. Und Strategie heißt Rationalisierung.
Werbung ist zuallererst Kreativität. Und Kreativität heißt Emotionalisierung.

Das innere Organ der Marke ist ein Kraftwerk zur Herstellung von Wahrnehmungen, Wünschen, Wirkungen und Kaufakten.
Das innere Organ des Tools "Markenkommunikation" wiederum ist zur einen Hälfte strategische Initiative und zur anderen Hälfte kreative Spontaneität.

Machtvoll sind also nur diejenigen Marken (B2C wie B2B!), die starken Kontakt halten mit den Kräften der Emotion, der Gefühle und der Sinne. Warum? - Weil Kaufentscheidungen UND Investitionsentscheidungen oft nicht aufgrund sorgfältiger Abwägung getroffen werden, sondern nach Eingebung, Stimmung und Gefühle.

Es kommt in der Markenführung auf das Schaffen, nicht auf das Nachahmen an.
Marken müssen somit dem Dreiklang von Strategie, Kreativität und Intuition folgen. Marketing heute und in der Zukunft ist somit kein Kampf der Produkte, sondern es ist ein Kampf der Marke um die Wahrnehmung. Es geht dabei in diesem Wettbewerb darum, wer die Art und Weise der Wahrnehmung in den jeweiligen Produktkategorien bestimmt. Gewonnen hat das Unternehmen,
das mit seiner Marke die Definitionsmacht auch über die anderen Marken der Wettbewerber hat.

Wer mit seiner Marke die Wahrnehmung bestimmt besitzt also Marktmacht.

Eine der primären Aufgaben von Marken ist daher die gezielte Schaffung und Veränderung von Wahrnehmungen, denn Wahrnehmung im objektiven Sinne gibt es nicht. Wahrnehmung generell und auch im Kontext von Marken ist eine Art der Illusion, die durch einen zweiten Dreiklang von Strategie, Konzeption und Umsetzung entsteht.

Ideen sind Geschmackssache - leider.
Was der eine für eine gute Idee hält, kann der andere schlecht oder langweilig finden.

In unserem Bereich sollte eine gute Idee immer aus dem Ideenkreis der Marke kommen.
Und sie sollte eine intelligente und neuartige Lösung des Problems sein.
Eine Idee, die nicht aufgegriffen und verwendet wird, ist jedenfalls wertlos.
Es ist eine Nicht-Idee.

Vergammelt eine Idee in der Schublade, ist sie nutzlos.

Ideen müssen also umgesetzt werden.
Und je länger sie genutzt werden, desto besser findet man sie.
Deshalb gilt das Rad auch als die beste Idee aller Zeiten.

der Metropolregion Rhein-Neckar von Roland Albrecht als PDF.

allmilmö, zeyko und NOLFF die neue Küchenlinie "az III" in Szene gesetzt.
Dabei war GoYa! an der Namensfindung mitbeteiligt und für die Gestaltung der Wortmarke für die neue Küche mit Wohnambiente und modernster Technologie verantwortlich. Für die Präsentation in der Produktbroschüre wurde eine freigestellte Darstellung der Produkte gewählt, die damit den gestalterischen Ansatz der Küchenlinie "az III - weniger ist mehr" unterstreicht.
Das Grafikdesign der sechssprachigen Broschüre trägt der hochwertigen Verarbeitung und dem Anspruch an ein zeitloses Design Rechnung und zeigt Details und Gesamtansichten der Küchenlinie vor einem zurückhaltenden schwarzen Hintergrund - das Produkt rückt sich selbst ins rechte Licht.
Der Launch der neuen Küchenmodelle verlief außerordentlich erfolgreich.
Arbeitsproben

hat sich in einem zweistufigen Pitch für die Entwicklung eines neuen Anzeigenkonzeptes für die IHK Rhein-Neckar durchgesetzt.
Ziel des neuen Printauftritts ist die wirkungsstarke Darstellung der sechs Geschäftsbereiche der IHK Rhein-Neckar als Kompetenzzentren, um damit einen wichtigen Schritt nach vorne für die Marke IHK Rhein-Neckar zu tun.
In den neuen Anzeigenmotiven werden echte Mitglieder gezeigt, deren Portraits in einem Spannungsverhältnis zu den Überschriften stehen.
Durch den authentischen Charakter der Anzeigen wird der Dienstleistungsgedanke der IHK Rhein-Neckar aufmerksamkeitsstark in den Vordergrund gerückt.
Arbeitsproben

Es gibt den konventionellen oder populären Standpunkt.
Es gibt den werblichen oder kreativen Standpunkt.
Es gibt den persönlichen Standpunkt.
Es gibt den Standpunkt, der von der Mehrheit geteilt wird.
Es gibt den Chef-Standpunkt.

Keiner davon ist der Richtige.

Der Standpunkt sollte nur von Ihrer Marke abhängen.
Dann ist es der richtige Standpunkt für Ihre Kommunikation.

gleich. Die Unterschiede liegen daher nicht im Wie der Markenstrategie und im Wie des Markenauftritts. Es sind die Anspruchsgruppen und die Instrumente sowie deren Bedeutung, die sich bei B2B- und B2C-Marken deutlich unterscheiden.
Viele B2B-Marketingverantwortliche glauben aber noch immer, dass ihre Kunden rational agieren und sich nur von harten Fakten leiten lassen - nach unserer Erfahrung ein grobes Missverständnis, das viele B2B-Unternehmen teuer zu stehen kommt.
Firmen legen meist viel Wert auf die Kommunikation ihrer Innovationskraft und Qualität, ihres Know-hows etc., während für ihre Kunden in erster Linie Zuverlässigkeit, vertrauensvolle, respektvolle und partnerschaftliche Zusammenarbeit sowie Sicherheit wichtig sind. Auch fehlen immer wieder entsprechende Kenntnisse über den konkreten Bedarf an den verschiedenen Kontaktpunkten - statt sich auf wesentliche Aspekte zur Marke und zum Produkt zu fokussieren, werden oftmals viele unnötige technologiegetriebene (Detail-) Informationen kommuniziert.
Ein weiterer wichtiger Unterschied: der persönliche Verkauf, der Messeauftritt oder Prospekte spielen im B2B eine viel größere Rolle als im B2C. Bei diesen Erfolgstreibern gilt es anzusetzen, da die Kontrolle des Vertriebs bezüglich markenkonformen Verhaltens viel schwieriger ist als die Kontrolle von markenkonformer Werbung.

ERSTENS. Von der Strategie.
ZWEITENS. Von der kommunikativen Umsetzung.
DRITTENS. Von einem ganzheitlichen Ansatz, der Strategie und Umsetzung vereint.
In der Praxis haben wir es jedoch oft mit einer suboptimalen Trennung von Denken
und Handeln zu tun, die ineffizient und ineffektiv ist und Kosten verursacht.

dieser Art, der 58. Internationalen Kalenderschau, teilgenommen.
Veranstalter dieser sogenannten "Kalenderolympiade" sind der Graphische Klub Stuttgart, die Kodak GmbH und das Wirtschaftsministerium Baden-Württemberg. Insgesamt wurden 1.266 Exponate aus dem In- und Ausland eingesendet, darunter alleine 87 Einsendungen aus Japan.
GoYa! hat zum ersten Mal an diesem internationalen Spiegel der Kalenderkunst teilgenommen und wurde mit Bronze ausgezeichnet.
Prämierter Kalender als PDF

Wenn Sie so wie alle anderen Marketingverantwortlichen immer vermeintlich richtig entscheiden und auf Nummer sicher gehen, dann ist Ihre Marke und Ihre Kommunikation auch wie die der anderen.

Sie werden sich dann auch immer wünschen, dass Ihre Marke und Ihre Kommunikation ganz anders wäre. Eben nicht Me-too, sondern erfolgreich.

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31 Projektpartner unter Leitung des Wuppertal Instituts mit dem Forschungsprojekt "Materialeffizienz und Ressourcenschonung".
Bei diesem Projekt geht es um eine Steigerung der Ressourceneffizienz, welche in der nationalen und internationalen Politik zum Top-Thema geworden ist, da die ineffiziente Ressourcennutzung zunehmend die Entwicklung von Unternehmen und Arbeitsplätzen gefährdet.
GoYa! erarbeitet im Rahmen dieses interdisziplinären Projektes unter der Zielvorgabe des Agenda-Setting sowie der Verbreitung der Ergebnisse eine Kommunikationsstrategie und ein entsprechendes Kommunikationskonzept.
Wuppertal Institut

Das neue Stadtquartier Freiham in Münchens Westen zieht derzeit viele namhafte Unternehmen zur Ansiedlung an. Auch die Adolf Würth GmbH & Co. KG plant zusammen mit GoYa! Der Markenagentur und dem Designbüro studioschoenstrasse aus Frankfurt/Main die Realisierung eines Flagship-Stores in München. Auf einer Grundstücksgröße von 6.000 qm ist die Eröffnung für das Frühjahr 2008 geplant.

Ziel des neuen Auftritts am Point-of-Sale ist in erster Linie die Inszenierung des Marken- und Produkterlebnisses. Damit soll die Spitzenstellung der Marke Würth in vollem Umfang in den Markt kommuniziert werden. Mit Visionen und Antworten für zukünftige Service- und Einkaufsszenarien entsteht ein Leuchtturmeffekt weit über die Region und die Branche hinaus.

Um der komplexen Aufgabenstellung gerecht zu werden haben sich GoYa! und studioschoenstrasse bereits in der Pitchphase entschlossen dieses Projekt gemeinsam zu bearbeiten. Die Kernkompetenzen der beiden Spezialisten für Markenkommunikation ergänzen sich dabei auf ideale Weise.

Die Geschäftsleitung der Adolf Würth GmbH & Co. KG ist überzeugt, mit dem vorliegenden Konzept einen wichtigen Schritt nach vorne für die Marke Würth zu tun. Mit dem Flagship-Store soll in München ein Publikumsmagnet entstehen, der neue Verkaufseffekte generiert und die öffentliche Wahrnehmung der Würth-Gruppe stärkt.
Arbeitsproben