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Marketing ist Storytelling.
Warum ist das so?
ERSTENS.
ZWEITENS.
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Storytelling liegt in der Natur des Menschen.
Menschen erzählen, denken und erinnern intuitiv in Geschichten.
Eine Marke ist ein Ereignis.
Dieses Ereignis basiert auf kraftvollen Geschichten. |
Dabei gilt es folgendes zu beachten:
Eine Geschichte in der Welt der Marken muss einfach sein.
Vor allem aber muss eine Geschichte emotional sein. |
Der Grund dafür ist die Tatsache, dass die Emotionen uns enorm beim sich-an-etwas-erinnern helfen.
Erst Gefühle und Überraschungen machen eine Geschichte einprägsam und unvergesslich.
Zwei Arten von Storytelling stehen uns dabei grundsätzlich zur Verfügung:
| ERSTENS.
ZWEITENS.
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Die frühgeschichtlliche Erzählung mittels Bildern (visuelle Erzählform).
Die neuzeitliche Erzählung mittels Wörtern (verbale Erzählform). |
| Wir bei GoYa! arbeiten mit beiden Mechaniken - je nach Bedarf.
Sehr wichtig bei der erfolgreichen Anwendung des Marketingtools Storytelling ist dabei das Verständnis
der Funktionsweise zwischen Input und Wirkung. Ein kleines Beispiel:
Wenn Sie möchten, dass ein Freund denken soll, dass Sie witzig sind, dann werden Sie ihm sicherlich nicht sagen, dass Sie witzig sind.
Sie werden stattdessen ihm einen guten Witz erzählen.
Nicht anders sollten Sie es machen, wenn Sie über die Nutzen und Vorteile Ihrer Marke und Produkte sprechen.
Und noch ein letztes.
Eine gute Story in Kombination mit einer passenden Musik ist eine der mächtigsten Kommunikationsinstrumente.
Es ist nicht mehr, aber auch nicht weniger als:
Turning Brands Into Magic. |
Turning Chaumes Into Magic, TV-Spot "Handgemacht" / Turning Control Into Magic, TV-Spot "Liebespaar"
Turning Bacardi Into Magic, TV-Spot "Summer Dreaming" / Turning Visa Into Magic, TV-Spot "Badenixe"
Turning Lichtshows Into Magic: Heidelberg Karlsplatzfest / Lange Nacht der Museen
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